+7 (495) 585-35-908 (800) 200-35-90

Оптимизация сайта под поисковые системы

Итак, что мы имеем на данный момент? Стильный сайт, забитый полезной информацией и сногсшибательной рекламой. Эй, стоп! Куда побежали выкладывать все это в Сеть? Рано еще! Потому как несмотря на все достоинства вашего сайта, толпа посетителей на него не хлынет… пока.

Думаю, вы не сильно удивитесь, если я сообщу, что большая часть посетителей приходит на любой сайт с поисковиков. У меня лично дня не проходит, чтобы меня не занесло по каким-то делам на Яндекс, думаю, вы тоже туда частенько наведываетесь. Так вот, если вы хотите настоящей популярности своему ресурсу – необходимо оптимизировать его таким образом, чтобы в результатах поиска на любом поисковике он был на первой, ну, хотя бы на второй-третьей странице. (дальше обычно никто не смотрит…) А для этого мало просто заполнить сайт качественным контентом.

Вообще, об оптимизации сайта нужно писать книгу, а не статью. Это сложный и кропотливый процесс, заниматься им нужно постоянно, затрачивая кучу времени и интеллектуальных усилий, искать материалы, проводить исследования... Словом, если вы решитесь всерьез заняться этим самостоятельно, ни на что другое у вас не хватит времени. К тому же поисковые системы сейчас объявили войну оптимизаторам. Они постоянно обновляют алгоритмы, отслеживают сайты, которые по их мнению занимаются поисковым спамом – и беспощадно банят их. В результате, если вы случайно, по незнанию, намудрите что-то не то – вы просто можете лишиться посетителей с поиска раз и навсегда.

Плюс, не надо забывать, что для вас оптимизация сайта под поисковики – не самоцель. Да, конечно, круто быть на первой странице в результатах поиска Яндекса. НО! Вам еще нужно заниматься своим бизнесом, вести переписку с клиентами, придумывать новые примочки для сайта и подбирать для него новые материалы, создавать новые продукты и услуги, и еще черт знает что делать!.. Вы просто не успеете все и сразу. Посему я сейчас изреку фразу, которая вас скорее всего не слишком обрадует:

«Не заморачивайтесь с оптимизацией сами, доверьте это дело профессионалам! Они быстро и качественно сделают из вашего сайта вкусную конфетку для поисковиков и будут и дальше поддерживать и совершенствовать его в этом плане… за энную, прямо скажу, не маленькую для среднестатистического рунетчика сумму»

А, у вас нет этой самой «энной суммы»? Вы, собственно, ради нее-то всю эту возню с кибер-коммерцией и затеяли? :) Ладно, не горячитесь! :) Давайте пока рассмотрим основные штучки, которые помогут вам привести сайт в более менее привлекательный для поисковиков вид.

Итак…

Мета-тэги. Это специальные HTML-тэги, которые содержат информацию о содержании страницы. Пользователям они не видны, зато любимы поисковыми роботами.

Выглядят они таким вот образом:

<meta name="название_тэга" content="содержимое_тэга">

И вставляются вверху страницы между тэгами <head> и </head>, после тэга <title>заголовок_страницы</title>

Вообще-то мета-тэги должны бы использоваться для управления позиционированием и описаниями в результатах поиска, но сейчас поисковики придают им гораздо меньше значения, чем раньше. Некоторые поисковики вообще не обращают на них внимание. И за все это спасибо товарищам поисковым спамерам, которые забивают тэг Keywords левыми словами, не имеющими отношения к странице, но популярными в Рунете, повторениями по 200 раз одного и того же слова, и вообще извращаются как могут.

Впрочем, большая часть поисковиков по прежнему не обходит мета-тэги вниманием и учитывает их при ранжировании. Так что и вам я не рекомендую о них забывать.

Наиболее важные тэги – Тitle (заголовок), Description (описание) и Keywords (ключевые слова).

Тэг <title>. Сюда помещается заголовок страницы. Заголовок должен быть лаконичным, не более 60 знаков, но информативным и эффектным, т.к. он выводится в результатах поиска в виде ссылки. Используйте в заголовке ключевые слова. Можно два раза: один раз в начале, и один – в конце фразы. Но ни в коем случае не пишите их подряд, это будет однозначно воспринято как поисковый спам! Не забывайте и о пользователе – заголовок должен зацепить его взгляд. Если он будет оптимальным для поисковика, но неказистым и непривлекательным для человека – это тоже не есть хорошо.

Тэг <keywords>. Здесь пишутся ключевые слова, описывающие содержание этой конкретной страницы. Очень часто составляют общий список ключевых слов для всего сайта – и вставляют их во все страницы, особо не заморачиваясь с т.н. «индивидуальным подходом». Это совершенно бессмысленное убийство времени! :) Ключевые слова нужно подбирать индивидуально для каждой страницы. Хотя бы потому, что слово, внесенное в тэг <keywords> обязательно должно встречаться на странице, и желательно не один раз. А иначе поисковый робот его просто проигнорирует.

Каждый раз, отбирая ключевые слова, задавайте себе два вопроса:
1. насколько данное слово важно для понимания текста и как часто оно встречается?
2. насколько велика вероятность того, что пользователь будет использовать именно это слово, составляя запрос для поисковика?
Не стоит использовать слишком общие и чересчур популярные слова, типа «бесплатно», иначе ваш сайт просто затеряется в толпе. В то же время слишком специфичные слова и фразы значительно сузят вашу потенциальную аудиторию. Ищите золотую середину :)

Ключевые слова пишутся с прописной буквы, через пробел, в порядке уменьшения их значимости и весомости (сначала самые весомые, потом менее и т.д.) Не используйте более 10, ну максимум 15 ключевых слов, с каждым лишним словом падает релевантность страницы. Знаки препинания тоже не стоит использовать. Робот читает определенное количество знаков, часто не более 200, и бесполезные запятые только зря занимают место. К тому же несколько слов, идущих подряд без знаков препинания, могут быть восприняты как фраза. Встречаемость ключевых слов на странице должна приближаться к 5% для каждого, но не больше, иначе это опять же будет воспринято как спам. Не используйте одно и то же ключевое слово более 2 раз, даже в разных вариантах.

Тэг <description>. Здесь все просто – краткое, не более 200 знаков, описание содержимого странички. Лаконичное, информативное, но при этом привлекательное и интересное. Содержимое этого тега выводится в результатах поиска после ссылки. Некоторые поисковики выводят только первые 170 знаков из этого тэга, хотя читают больше. Некоторые вообще игнорируют его и выводят первые 200 знаков текста, так что смотрите, чтобы начало текста на ваших страницах было информативным, «цепляющим» и содержало ключевые слова.

Так, с тэгами более-менее разобрались, теперь возьмемся за сам текст. Что? Мы за него уже брались? :) Так это мы брались за его привлекательность для читателя, а теперь неплохо бы сделать его привлекательным и для поисковика :)

Итак…

Содержание страницы не должно быть слишком большим, оптимально 500-600 слов. Впрочем, на практике этого часто бывает чертовски мало, чтобы передать все что нужно. Просто старайтесь не помещать на одной странице текст размером с «Войну и Мир». Вас не поймут ни читатели, ни поисковики :) Абзацы небольшие, максимум семь предложений. Следите за тем, чтобы ключевые слова встречались достаточное количество раз, и текст при этом не терял привлекательности, стилистической правильности и смысловой нагрузки.

Поисковые роботы особенно чутко реагируют на слова и фразы, помещенные в тэги заголовков (<h1>…<h6>), <strong> или <b> (жирный шрифт), <i> (курсив). Посему текст нужно начинать с заголовка, помещенного в теги <h1></h1>. В заголовке желательно использовать ключевые слова. Встречающиеся дальше в тексте подзаголовки помещайте в тэги <h2>, <h3> и т.д., в зависимости от их важности и весомости. Ключевые слова и фразы, встречающиеся в тексте, выделяйте жирным шрифтом или курсивом. Однако не переусердствуйте – если половина текста будет выделена жирным шрифтом, это будет очень плохо восприниматься читателем, у него просто начнет рябить в глазах через полминуты.

Если вы используете на странице графику, не забывайте снабжать ее alt-тэгами с описанием картинки, включающим ключевые слова. Это легко и просто делается во FrontPage. Правой кнопкой по рисунку => «Свойства рисунка» => вкладка «Общие» => графа «Текст», пишите все, что считаете нужным.

Html-код выглядит следующим образом (пример):

<img border="0" src="FEM1.gif" width="188" height="223" align="left" hspace="20" alt="FEM I – убойный инструмент для кибер-коммерсанта!">

Сам файл картинки тоже лучше назвать ключевым словом.

Ссылки, встречающиеся в тексте, тоже лучше оформлять в виде ключевых слов и фраз. Используйте в ссылках описание (title). Опять же: «свойства ссылки» => кнопка «Подсказка», пишите все, что считаете нужным, не забывая про ключевые слова.

Html-код (пример):

<a title="12 CD для создания вашего бизнеса! Создай свою интернет-империю!" href="12CD.htm">Едем дальше!</a>

Итак, подводим итог. Страница должна быть ориентирована на 3-4 основных ключевых слова, с частотой встречаемости около 5%. Сама страница также должна называться ключевым словом. Ключевые слова должны повторяться в <title>, <keywords>, в тэгах заголовков (<h1>…<h6>), в самом тексте, в ссылках, в alt-тэгах. Содержание <description> и <keywords> не должно совпадать!

И последнее, на что хотелось бы обратить внимание в плане тэгов. На ваших страницах наверняка много «мусора». Скрипты, счетчики, кнопки и прочая ерунда, не относящаяся к контенту документа. Если все это находится в конце html-кода – еще ничего, если же в начале – беда. Потому как надписи из описания ссылок и прочие ненужные вещи будут фиксироваться поисковиком раньше, чем полезный текст, и выводиться в результатах поиска. А это вам совсем ни к чему. Чтобы ненужные элементы не индексировались, обрамляйте их тэгами <noindex></noindex>.

Дата публикации: 19.04.2008