Что такое "SEO"?

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учетом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта, на который привлекаются целевые посетители.

Поисковая система учитывает порядка 800 факторов ранжирования для вычислении релевантности сайта (степени соответствия введенному запросу) с целью определения позиции сайта на которую его необходимо расположить. К основным из них относятся:

• Индекс качества сайта
• SEO-оптимизация сайта
• Количество и качество ссылающихся на сайт ресурсов
• Поведенческие факторы
• Наличие рекламы (контекстная, таргетинговая и т.д.)
• Возраст сайта, его авторитетность
• Посещаемость сайта, объем информации, техническое состояние, функциональность и т.д.

Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) — приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами.

Внешние факторы делятся на статические и динамические.

Статические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости от текста цитирования.

Динамические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами и их авторитетности в зависимости от текста цитирования.

Методы внешней поисковой оптимизации:

• Регистрация в самостоятельных каталогах. Она может осуществляться вручную, либо с помощью специальных ресурсов.
• Регистрация в каталогах поисковых систем таких как: Яндекс.Каталог, Рамблер Top 100, каталог DMOZ (AOL), каталог Апорта, каталог Mail.ru, каталог Yahoo и другие.
• Обмен ссылками. Существуют несколько способов обмена — прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок).
• Размещение статей.
• Работа с репутацией (отзывы, упоминания).
• Социальные сети.
• Пресс-релизы.
• Создание и ведение блогов.

Лицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется SEO-оптимизатор.

Существуют различные SEO-сервисы, позволяющие облегчить труд SEO-оптимизаторов и дать владельцам сайтов возможность продвигать их самостоятельно.

К факторам, понижающим рейтинг сайта, относятся:

1. Не уникальный контент (статьи, новости и т.д.)
2. Технологии, которые поисковые машины рассматривают как спам
3. Слишком длинные URL
4. Избыточное число внешних ссылок
5. JavaScript
6. Фреймы
7. Графическая навигация
8. Переадресация URL